On tient généralement Kodak pour être à l’origine de la massification de la photographie à travers l’invention de l’appareil à pellicule. Cet article explore la façon dont l’appareil photo, une fois démocratisé, a progressivement été soumis aux logiques de la mode, à tel point que sa fonction photographique est devenue pratiquement accessoire. En 1927, Kodak engagea Walter Dorwin Teague – designer industriel, architecte, illustrateur et entrepreneur américain – pour revoir la conception du Kodak Vest Pocket pour une clientèle spécifiquement féminine. L’auteur examine le design de ces appareils, parmi lesquels le Vanity Kodak, le Kodak Petite, le Vanity Kodak Ensemble et le Kodak Ensemble. En analysant diverses publicités parues dans les magazines féminins, les revues Kodak et l’Architectural Forum, elle traite également du développement d’une féminisation plus globale des biens de consommation.